作為模擬芯片行業(yè)絕對的龍頭，德州儀器（Texas Instruments，簡稱TI）在終端市場的號召力毋庸置疑。
曾經(jīng)有國內(nèi)芯片行業(yè)從業(yè)者告訴半導(dǎo)體行業(yè)觀察：“德州儀器這些芯片廠商的強(qiáng)大之處不僅體現(xiàn)在他們擁有廣泛的開發(fā)者基礎(chǔ)、龐大的用戶群體以及多樣化的參考設(shè)計，還體現(xiàn)在他們豐富且配置多樣化的料號，能隨時滿足你幾乎所有的需求，這是其競爭對手難以企及的。”
正因如此，自1986年進(jìn)入中國市場以來，德州儀器成為中國產(chǎn)業(yè)發(fā)展的可靠支持者。現(xiàn)在，隨著中國產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，德州儀器表示，公司將一如既往地支持中國客戶。
德州儀器嵌入式處理和DLP®產(chǎn)品高級副總裁Amichai Ron日前在與半導(dǎo)體行業(yè)觀察等溝通的時候也強(qiáng)調(diào)：“中國市場始終是TI重要的戰(zhàn)略市場。”
在中國，堅持做三件事
Amichai告訴半導(dǎo)體行業(yè)觀察，展望未來，德州儀器將在中國堅持做三件事：
一、聽取客戶需求進(jìn)行創(chuàng)新：基于中國客戶需求做產(chǎn)品創(chuàng)新，解決更多問題；
二、提供可擴(kuò)展的產(chǎn)品組合：提供從低端到高端的可擴(kuò)展產(chǎn)品，滿足客戶的不同需求，同時最大程度兼容軟件，使客戶快速開發(fā)；
三、提供生產(chǎn)制造能力：利用強(qiáng)大的制造能力，確保客戶不僅買得到產(chǎn)品，還能獲得具備成本競爭力的產(chǎn)品。
在筆者看來，德州儀器之所以有如此堅定的信心，一方面固然因?yàn)橹袊袌龃笥锌蔀?；另外，這與他們擁有極具競爭力的80000+產(chǎn)品、10萬+客戶和自有的晶圓廠有著莫大的關(guān)系；當(dāng)然，伴隨中國客戶的變化，德州儀器的與時俱進(jìn)，也是他們在中國市場保持競爭力的另一個重要原因。
首先在創(chuàng)新方面，正如Amichai所說，中國市場的創(chuàng)新速度非常快、有很強(qiáng)的競爭力、非常開放且接受度非常高。德州儀器順應(yīng)客戶的需求，在增加研發(fā)投資之余，加快了產(chǎn)品的迭代速度，提升了執(zhí)行效率和執(zhí)行速度。通過這些改變，德州儀器希望能夠和客戶一起，用更快的速度來迭代公司的產(chǎn)品，為客戶提供所需的功能。“沒有單一解決方案能夠應(yīng)對所有操作挑戰(zhàn)，所以我們在不斷地創(chuàng)新，為特定應(yīng)用開發(fā)專用的產(chǎn)品，這種方法更是需要我們與客戶建立直接且持續(xù)的聯(lián)系。”Amichai補(bǔ)充說。
其次，來到可擴(kuò)展產(chǎn)品組合方面。憑借數(shù)十年數(shù)字信號處理(DSP)、嵌入式系統(tǒng)領(lǐng)域積淀及豐富軟硬件產(chǎn)品矩陣，德州儀器(TI)從1958年集成電路發(fā)明到如今的邊緣AI浪潮，始終引領(lǐng)嵌入式技術(shù)演進(jìn)，助力工程師精準(zhǔn)智能地實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)感知、連接、控制與處理。其微控制器、處理器、無線連接及雷達(dá)類產(chǎn)品兼具可擴(kuò)展性與高能效，集成安全功能及認(rèn)證，提供多元封裝、存儲與接口選擇，可靈活搭配DSP、AI加速器等使用，支持客戶從簡單應(yīng)用向復(fù)雜場景無縫遷移。
但是，隨著產(chǎn)品迭代創(chuàng)新速度的加快，Time to Market周期的縮短，單一器件越來越難滿足客戶的需求，而擁有廣泛產(chǎn)品線的德州儀器就能打造出面向多產(chǎn)品、多場景的可擴(kuò)展解決方案。
至于生產(chǎn)制造能力方面，那就更是德州儀器的強(qiáng)項(xiàng)。眾所周知，和很多模擬芯片廠商不一樣，德州儀器這些年大舉轉(zhuǎn)向自建工廠。據(jù)Amichai所說，公司這樣做的初衷之一是保障供應(yīng)。擁有本土產(chǎn)能可以更好地響應(yīng)中國客戶的需求，以應(yīng)對突發(fā)狀況；其二是技術(shù)優(yōu)化。Amichai表示，工廠不承擔(dān)制造職能，還能通過優(yōu)化封裝技術(shù)、工藝流程等制造端創(chuàng)新，進(jìn)一步提升產(chǎn)品性能、降低生產(chǎn)成本。“當(dāng)我們同時掌控設(shè)計能力和生產(chǎn)制造能力時，就能形成持續(xù)優(yōu)化的閉環(huán)：不僅能通過流程、封裝及配送方案的迭代縮短交付周期，更能將制造端的創(chuàng)新快速反哺到產(chǎn)品設(shè)計中，為客戶提供兼具性能優(yōu)勢與成本競爭力的產(chǎn)品。”Amichai表示，這種設(shè)計與制造深度融合的垂直整合制造(IDM)模式，正是德州儀器的重要優(yōu)勢。
“簡而言之，我們聽取客戶的想法和反饋，進(jìn)行技術(shù)和產(chǎn)品創(chuàng)新；提供全方位、可擴(kuò)展的產(chǎn)品組合，讓客戶能復(fù)用軟件快速開發(fā)高中低端產(chǎn)品；最后通過強(qiáng)大的生產(chǎn)產(chǎn)能支持客戶。”Amichai總結(jié)說。
正是在這些堅持的推動下，德州儀器能夠在中國科技的發(fā)展中扮演了重要角色?，F(xiàn)在，面對智能汽車、人工智能等應(yīng)用洶涌而來的態(tài)勢，德州儀器已經(jīng)做好了充分準(zhǔn)備——推出領(lǐng)先的解決方案，為中國客戶準(zhǔn)備了周到的全方位服務(wù)。
人工智能時代，守正出奇
和一些追逐“風(fēng)口”的芯片企業(yè)不一樣，德州儀器過去幾十年里一直堅持在底層技術(shù)深耕。這也讓他們在模擬芯片和嵌入式處理器市場打下了夯實(shí)的基礎(chǔ)。正是這種“守正”，讓德州儀器自成立以來，從發(fā)明集成電路開始，就一直在科技產(chǎn)業(yè)發(fā)揮著不可替代的重要作用。
現(xiàn)在，隨著全球邁入人工智能時代，德州儀器在“守正”的同時也“出奇”，力爭成為產(chǎn)業(yè)的最強(qiáng)賦能者。尤其是在創(chuàng)新日新月異的中國科技界，德州儀器的這套組合拳更是不可或缺。
除了提供可靠的信號鏈產(chǎn)品外，德州儀器還在嵌入式處理器方面推陳出新，面向邊緣AI市場，做了可擴(kuò)展性的布局。
在Amichai看來，AI實(shí)際上是工具，是用來解決問題的。例如，在汽車領(lǐng)域至關(guān)重要的安全和自動化問題，讓智能駕駛更加自動化；在包括醫(yī)療、工廠自動化和家電等工業(yè)領(lǐng)域，雖然問題各不相同，但本質(zhì)也是一致。
于是，面向邊緣AI市場，德州儀器提供了從算力較低的MCU再到算力高達(dá)1200 TOPS的TDA5等產(chǎn)品，用可擴(kuò)展的邊緣計算能力，滿足從一般的工業(yè)應(yīng)用到智能汽車ADAS系統(tǒng)、無人駕駛系統(tǒng)等場景的算力需求。
據(jù)Amichai介紹，在此前舉辦的CES 2026上，TI就帶來了能滿足汽車產(chǎn)業(yè)正在興起的中央計算系統(tǒng)趨勢需求，可支持人工智能與傳感器融合技術(shù)，專為高性能計算打造的實(shí)時智能決策的SoC——TDA5系列。從參數(shù)上看，該系列SoC可提供10 TOPS至1200 TOPS運(yùn)算的邊緣人工智能算力，能效比超24 TOPS/W。此外，該系列支持芯粒的設(shè)計，采用標(biāo)準(zhǔn)UCIe接口，具備出色的可擴(kuò)展性，能讓設(shè)計人員基于單一產(chǎn)品組合，實(shí)現(xiàn)多種功能配置，并且支持最高L3級自動駕駛。
至于2024年年底升級的C2000TM系列，更是TI面向邊緣AI市場推出的一系列不得不提的重要產(chǎn)品。
作為一系列專為實(shí)時控制設(shè)計的數(shù)字信號處理器(DSP)，自1994年推出第一顆TMS320C10 DSP以來，TI C2000 DSP憑借其杰出的表現(xiàn)征服了馬達(dá)驅(qū)動和高效電源轉(zhuǎn)換市場等市場。但過去三十多年里，TI并沒有放緩創(chuàng)新的步伐，一直在持續(xù)創(chuàng)新。例如新出的F29內(nèi)核產(chǎn)品，性能是傳統(tǒng)產(chǎn)品的2倍多。此外，在F28P55X系列產(chǎn)品上，德州儀器首次在C2000系列中引入NPU，將其性能進(jìn)一步提升，使其在太陽能及供電系統(tǒng)中的電弧檢測應(yīng)用中展現(xiàn)出顯著的優(yōu)勢。
“除了做高性能產(chǎn)品外，我們還會拓展更具性價比、低成本的產(chǎn)品系列，將C2000推到更多應(yīng)用場景中去。”Amichai說。
正如我們一直強(qiáng)調(diào)的，TI擁有的產(chǎn)品線，廣泛到無法在一篇文章里將其一一列舉說明。
Amichai也指出，面向AI市場，TI不是為了某一個特定應(yīng)用去設(shè)計，而是提供可擴(kuò)展的產(chǎn)品系列，讓客戶可以根據(jù)不同的應(yīng)用需求找到合適的產(chǎn)品，這也體現(xiàn)了TI在AI領(lǐng)域的產(chǎn)品策略。“一方面，通過提供可擴(kuò)展的產(chǎn)品組合，滿足從成本優(yōu)化到高性能的需求；另一方面，提供工具和軟件生態(tài)，運(yùn)用TI的AI技術(shù)在不同應(yīng)用解決不同的問題。”Amichai解析說。
“我們認(rèn)為AI才剛剛開始，AI將在更快速、更精準(zhǔn)、更低功耗、更低成本方面切實(shí)幫助客戶解決問題。”Amichai強(qiáng)調(diào)。
寫在最后
雖然已經(jīng)連續(xù)多年稱霸模擬芯片行業(yè)，但TI從來沒有放慢步伐，公司也一直不缺乏競爭者。例如在中國市場，TI就一直是本土模擬芯片廠商的“學(xué)習(xí)”對象，他們也通過各種各樣的方式，去挑戰(zhàn)這個行業(yè)龍頭。
對此，Amichai回應(yīng)道：“德州儀器擁抱競爭，競爭能讓我們變得更好”。他同時重申：“TI自己設(shè)計并生產(chǎn)產(chǎn)品（IDM模式），這讓公司能很好地優(yōu)化成本并把控質(zhì)量。我們提供的是全系列產(chǎn)品，提供覆蓋從入門級到高端高性能的完整產(chǎn)品組合。”
以上種種，讓德州儀器能夠?qū)崿F(xiàn)“讓電子產(chǎn)品更經(jīng)濟(jì)實(shí)用，讓世界更美好”的愿景。也正是因?yàn)閾碛羞@樣的德州儀器，中國科技產(chǎn)業(yè)如虎添翼。
